企业正常盈利多少？
首先，要区分“利润”和“净利润”的概念。 利润是企业发生的所有经济利益的总流入（收入减去费用后的余额）；而“净利润”就是“利润”扣除所得税之后的净收益。 我们讨论的问题主要涉及企业的净利润。
其次，要考虑影响净利润的因素有哪些。 影响企业净利润的因素有很多，大体上可以分为两类：一类是被动因素，即不论是否努力、能否控制，这些因素都会对经营成果造成影响；另一类是主动因素，也就是管理层可以通过努力来改变和控制，进而影响企业经营成果的。 需要特别说明的是，这里探讨的影响因素都是针对企业整体而言的，对于不同行业或者同一个行业中的不同企业，影响因素其实是存在很大的差异的，不能一概而论！
正常的净利润应该是多少呢？ 这个问题其实包含两个方面，一是企业经营要达到什么水平才能称得上“正常”？二是所谓的“正常”是多少？ 判断一个企业的经营是否是“正常的”，可以参考以下两个标准：
1.资产收益率（ROA）=净利润/资产平均总额×100%≥行业平均水平 如果这个指标大于行业均值，说明企业达到了行业的平均盈利水平，我们可以认为这是一个正常的企业经营状态。当然，如果这个指标小于行业均值，就需要认真审视企业的经营了。
2.净资产收益率（ROE）等于净利润/净资产×100%≥行业平均水平 这个指标反映的是投资者投出1元钱所获得的利润，同样，这个数值越大，说明投资者的回报率越高，我们也可以认为是正常的经营状况。
上述两个指标，一个是衡量公司全部资产的利用效率，另一个是衡量公司权益资本的利用效率。一般情况下，这两个指标应该接近或者大于同行业的平均水平。
至于所谓的“正常”是多少，没有一个明确的标准答案。因为这受到很多难以预测或控制的因素影响。但我们能够从上述两种情况下大致估算出合理的区间范围。 在没有考虑税收等情况时，一个正常营业的公司，其净利润应该在资产收益率和净资产收益率的两倍标准差范围内。 在考虑了税收等因素后，情况就要复杂一些了。因为税收是一种很特殊的现象，它具有“税基侵蚀”和延迟纳税的特点，会严重干扰对企业净利润的真实计算。在考察企业净利润的时候，必须考虑税收因素。