企业宏观环境包括什么？
这个问题有些年代了，不过没关系。 首先，企业微观环境和企业中观环境都在不断的变化发展之中；其次，任何对企业外部环境的分析都免不了带着一定的主观性色彩。我们在这里也只能尽量地呈现客观事实，以供读者参考。 我们这里所说的企业宏观环境，主要指的是影响企业的成长和发展的宏观因素。这些因素来自行业之外，能够对任何一个行业或者企业的生存与发展产生重大影响的力量都属于宏观环境的范畴。它们主要有：政治、经济、社会文化、技术4个方面。
1.政治环境 一个国家的政治制度、政局稳定程度以及政府决策都对企业的生产经营活动产生影响。例如，政府的产业政策和外贸政策会影响企业经营的方向；政府的税收和利率政策会影响企业经营的成本和融资渠道等。研究企业的政治环境就必须研究国家这一层面的政治制度、政治稳定性及政府决策。
2.经济环境 经济的发展水平、增长速度直接影响到企业的生产经营活动。一个经济发展较快的国家，会为企业的经营提供良好的市场空间，有利于企业扩大生产规模，增加盈利；而经济发展的波动则会给企业带来严峻的挑战，如金融危机时，很多企业会面临现金流断裂的困境，不得不选择裁员降薪来减少损失。研究企业的经济环境就是研究一个国家或地区的经济发展状况。
3.社会文化环境 一个国家的文化传统、居民教育程度和收入水平、消费偏好等诸多方面的差异会对企业的营销策略制定产生重要的影响。在欧美发达国家，消费者的消费偏好往往偏向于实用主义，他们愿意为了使用方便而付出更高的代价；而在日本这样的国家，消费者更偏向于美观主义的消费倾向，他们宁愿为设计精美的产品支付更高的价格。不同的文化之下，消费者的消费倾向有着显著的差别。社会变迁带来的消费者偏好的变化也是企业必须密切关注的重要因素。
4.技术环境 技术的进步无时无刻不在改变着我们的生活，同样技术也会影响企业的发展。新技术的诞生可能会为企业带来新的商机，但新技术的可能应用也会为企业带来严峻的挑战。所以，企业在进行技术创新的同时，也要关注有可能对自己造成威胁的技术。