方太企业为什么不上市?
1、首先,作为一个服务类公司,方太的盈利模式和商业模式跟格力、美的这些制造业不一样。作为消费者来说,买空调还是买冰箱,大家都很懂,但是这个油烟机品牌确实不太熟悉。作为厂商来讲,做中央空调也可以,做冰洗产品也可以,做小家电也ok,但是这些业务做起来真不如做厨房电器来得安心。毕竟油烟机的技术含量不高,做专做精了利润率也不低。所以选择专注做油烟机是非常合理的决策。既然选择了深耕厨房电器这条道路,那么自然就要放弃扩张和上市。因为上市就意味着在某个领域要做出一定成绩,而在厨电这个竞争激烈的市场,一个新锐品牌想要崛起并不比一个制造业行业龙头更容易。而且方太已经拥有一定的市场份额和消费认可度,没必要再通过上市的途径来扩大自己的影响力(其实现在做的也已经够了);
2、第二,看看老板和帅康的做法就知道方太为什么暂时不考虑上市的事情了。老板最开始也是做集成厨房起家,后来才做吸油烟机。可以说一开始的老板是抱着要做中国的西门子,结果没想到却搞出了个海尔,最后把自己做成了万宝路的。帅康就更不用说了,原本就是个做烟机灶具起家的。这两个品牌的烟机灶具产品确实是好,但是其他产品真的不敢恭维。通过多品牌,多产品的路线最终也没有把其他品牌带起来,反而把自己的根基给丢了。
如果方太未来打算开拓集成厨房或者其它新的品类,完全可以走老板的旧路,先做低端市场,利用价格优势打开局面,然后再慢慢提升形象,提高溢价能力。当然,这样会拖累整体的业绩增长,对于投资者来说肯定是不划算的。与其这样,还不如就守着现有的这块蛋糕慢慢吃,吃到了肚子里才是自己的。何况现在整个厨电行业的增速都不算高,竞争又很激烈,多一个方太也没有多大的影响。反倒是像老板这种,虽然目前还是独孤求败的状态,但是如果以后方太这种也来做集成厨房,那么对老板未来的打击将是毁灭性的……